飯店供給過量？賴正鎰：市場需求仍高、產業後市可期

來台觀光客勇破800萬人次，再創歷年新高，中華民國觀光旅館公會理事長賴正鎰說，飯店產業將直接受惠；儘管外界擔心多家業者積極搶進，恐瓜分市場大餅，惟目前國內觀光飯店仍維持高檔住房率，顯示市場需求仍高，後市依舊可期。

據交通部觀光局統計，2013年來台觀光客再創新高，突破800萬人次大關，觀光外匯存底也超過往年表現，超過新台幣3742億元，比2012年多出258億元。其中，今年來台旅客前三大地區，依序為中國、日本、港澳。

賴正鎰指出，觀光產業是「無煙囪工業」，除增加觀光外匯收入與觀光產值，也可望對台灣的GDP做出更大貢獻，挹注經濟成長率，也可間接帶動整體觀光市場表現。未來政府應與民間攜手，並思考如何發展高附加價值的觀光產業，才能創造更大的觀光大餅，如期在2016年達到千萬觀光客，躋身全球十大觀光大國。

觀光旅館公會統計分析，來台觀光人次增加，觀光旅館業者將成為最直接受惠產業。從觀光局公布的2012年來台旅客消費及動向調查統計，來台旅客平均每人每日消費為234.31美元，除了購物費占比約36.33%，其次就是以旅館內消費為主，約占總花費的31.68%。

雖然旅客花在購物的費用多於在飯店內的花費，但購物地點數量明顯較飯店數量更多，購物商家的市場競爭較飯店業者更為激烈，飯店業受惠旅客人數增加的效益反而更直接。

另外，中國大陸實施旅遊法後，就來台觀光最大宗的陸客而言，以購物團來台旅遊的人數將大幅減少，愈來愈注重住宿品質的自由行旅客與精緻旅遊團將持續增加，對觀光旅館業者而言，高價位的精緻服務已成為市場主要脈動。

針對外界擔憂觀光旅館近年來如雨後春筍般出現，將瓜分市場大餅，限縮業者獲利空間，不過，賴正鎰認為，依目前全台觀光旅館每個月的平均住房率，仍維持高達七成以上的表現來看，顯示旅客住用需求愈來愈高，國內觀光旅館市場商機可期，發展空間仍大有可為。

賴正鎰表示，據統計，全台110家觀光旅館，今年1～11月平均房價為3624元，比起去年同期的3445元成長約5%。旅客人數倍增，且全台各地都有新的觀光旅館正籌備開幕，準備迎接來台旅客，要搶攻2016千萬觀光客市場商機。

新聞來源：中時電子報