飯店集團樂透，搶攻住房商機

外國入台旅遊市場持續成長，行政院長江宜樺更提出今年上看900萬人次目標，除帶動投資興建旅館飯店熱潮，市場既有飯店集團也紛紛改建現有硬體、創新品牌、調整目標客源比例，並增加網路線上訂房比重，全面搶攻住房商機，擴大集團營運動能。

此外，鑑於大陸、星、馬、港、澳與韓國入台自由行人數明顯成長，且來台旅行度假地點亦從台北往各縣市著名旅遊景區延伸，故觀光飯店除將設計出主題式套裝爭取海外遊客入住，亦整合集團連鎖優勢，設計出「多點配套」遊程，期能提高產值。

看好觀光產業後市，台北威斯汀六福皇宮飯店、晶華酒店、君悅大飯店與香格里拉遠東國際飯店都已斥資進行飯店改裝，期能強化市場競爭力。

目前晶華、寒舍、國賓、六福、雲朗觀光、華泰、福容，以及天成飯店集團等旗下擁有多元品牌飯店的飯店集團，都有拓點展店計畫；而在北投、台南均有新據點誕生的老爺飯店集團，亦有意創新品牌以分眾策略搶攻外客來台住房商機。

今年底前，晶華酒店集團將一口氣新增4家捷絲旅與一家晶英酒店，針對來台自由行市場。晶華業務總經理劉怡秀表示，除既有麗晶酒店全球訂房系統外，晶華亦與各市場OTA（On Line Travel，即線上訂房網站）領導品牌合作，以擴大爭取客源。

老爺酒店集團執行長沈方正並表示，除多點式遊程，老爺亦設計出諸如單車之旅等各種主題遊程，對外海市場行銷。

新聞來源：工商時報